什么是内容创作者？他们如何为您的品牌带来价值？

在 Instagram 上的一篇帖子中，内容创作者Emily Mariko默默地将三文鱼和米饭捣碎，并在上面放上一片成熟的牛油果。在不到 12 小时内，这段视频就获得了 43,000 个赞，评论纷纷称赞这位创作者的“著名三文鱼菜肴”。 

Mariko 的其他视频也遵循类似的模式。她默默地切、切丁、切片，为 130 万粉丝制作简单、简约的菜肴。 

内容创作者围绕自己的爱好和激情制作视频和照片的现象越来越普遍。这为品牌与业余爱好者合作打开了一扇新的机会之窗，这些业余爱好者凭借自己的才华成名。 

但是内容创作者到底是什么？品牌如何进入他们的世界？ 

什么是内容创建者？

内容创作者是为受众创作丰富、引人入胜内容的人——与用户生成内容没有太大区别。这通常以 TikTok 视频、YouTube 视频、Instagram 动态帖子、故事和 Reels、博客内容和音频片段的形式出现，但它可能因创作者、他们的受众和他们的利基市场而异。

内容创作者已成为品牌越来越受欢迎的合作伙伴，因为蓬勃发展的创作者经济让与才华横溢的创作者合作变得容易。关于创作者经济到底有多大存在争议，但研究表明，独立创作者的数量大约在2 亿到3 亿之间——其中许多人已经将他们的热情货币化（最近 帮助创造了“激情经济”一词）。

与内容创作者合作的品牌可以接触特定领域中参与度高、信任度高的受众，同时为自己的渠道生成高质量的内容，不仅包括有机社交媒体，还包括付费广告、电子邮件、网站等。

为什么要与内容创作者合作？

内容创作者热爱创作。他们通常拥有宝贵的技能，可以为您的内容库带来新的维度——例如，他们可能是优秀的视频摄影师，可以为您的产品制作精美的慢动作视频，或者他们可能擅长创作有趣的、流行的表情包。 

您应该与内容创建者合作的原因有很多。以下是其中一些： 

• 增加真实性：内容创作者优先考虑他们的观众。他们知道观众喜欢看什么，因此他们能够在各种平台上创作引人入胜的内容。 
• 专家技能：利用您的内部团队所不具备的丰富技能，无论是视频编辑、摄影还是诙谐的文案。 
• 内容金矿：与内容创建者合作可让您获得大量内容，并可在多种不同渠道中反复使用。
• 接触他们的受众：内容创作者一直努力培养他们现有的受众，这使您可以接触到您所在行业的活跃受众。 

内容创作者与影响者：有什么区别？ 

内容创建者和影响者这两个术语经常互换使用，虽然有很多相似之处（例如，他们都与品牌合作创建内容），但有一个关键区别。 

• 影响者的主要目标是影响受众的购买决策。
• 内容创建者的主要目标是为他们想要吸引的受众创作引人入胜的高质量内容。

如果您正在开展一项活动，您可能会与内容创建者合作制作博客和社交媒体内容，而有影响力的人将主要向他们的受众推广您的产品。 

本文分析了内容创作者和影响者之间的主要区别。 

何时您可能需要内容创建者

想知道何时应该与内容创作者合作？以下是一些适合与内容创作者合作的场景。 

• 创建高质量的外部内容：如果您不具备内部制作高质量内容的技能，那么与内容创建者合作可以帮助您用高质量的图像、视频和博客内容填充您的内容库。 
• 为您的活动注入真实性：创作者制作的内容不仅质量高，而且真实。利用这一点可以帮助您在更个人的层面上与客户产生共鸣，并产生更好的效果。 
• 围绕新产品发布激发参与度：内容创建者擅长为观众制作引人入胜的内容。如果您需要为即将发布的产品制作高质量的内容，您可以选择与相关的内容创建者合作。
• 正在进行的活动：如果您的领域中有一位内容创作者非常适合您的品牌，那么与他们建立长期的合作关系是有意义的。 

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不同类型的内容创建者

世界上有3 亿内容创作者，因此要弄清楚应该与谁合作可能会让人不知所措。创作者经济的美妙之处在于，你可以在几乎任何细分市场或行业中找到可以合作的人。以Ragmop 和 Goose为例。这对内容创作者二人组拍摄了他们制作的木偶的视频。这是一个小众市场，但他们在 Instagram 上有超过 20 万名粉丝。

虽然内容创作者横跨多个领域，但可以根据以下两点进行分类： 

1. 他们的技能：他们擅长摄影吗？写作？视频制作？他们创作的是短篇内容还是长篇内容？
2. 他们的受众规模：就像有影响力的人一样，内容创作者也有不同规模的受众，从 1,000 名粉丝到 100 万甚至更多。

在选择与哪些内容创作者合作时，请考虑他们的技能和受众规模——但不要被数字所左右。仅仅因为创作者拥有一百万粉丝，并不意味着他们就适合。他们的大多数受众可能对您的品牌不感兴趣，因此最好选择粉丝较少的小众创作者。 

请在此处查看我们对影响力营销的完整描述。 

内容创建者能为您做什么 

内容创作者是一笔宝贵的财富。他们不仅在自己的领域非常出色，而且往往拥有一批忠实的粉丝，他们会仔细听取他们的每一句话。 

以下是他们可以帮助您做的一些事情。

• 吸引新观众：想要吸引新观众吗？内容创建者可以向他们的观众介绍您，将他们个人品牌中预先建立的信任转移到您的品牌上。 
• 扩大您的影响力：即使您不想接触新的受众，您仍然可以与内容创作者合作，扩大您在现有行业的影响力并增加您的市场份额。 
• 提供高质量、真实的内容：内容创建者可以使用可在营销活动和网站中使用的高质量资产来填充您的内容库。 
• 社交媒体内容：内容创建者往往在社交媒体平台上拥有大量粉丝，这使其成为与粉丝分享您的品牌和产品的完美跳板。

您网站的内容：内容创建者通常具有特定的才能，并可以利用这种才能为您的网站制作一流的内容，无论是视频教程、产品摄影还是博客文章。

4 个不同领域内容创作者的例子

1. Ruff and Puff – 遛狗员

‍ Ruff and Puff 的运营者是纽约市的一名遛狗者，他创作了可爱又引人入胜的狗狗相关内容。他经常在 Reels、Stories 和 Feed 帖子上推广与狗狗相关的产品。

2. Tori Dunlap——理财专家

Tori Dunlap是一位金融专家，致力于帮助普通人更好地管理自己的财务。她制作了有关省钱技巧和财务健康的视频、图片和 Instagram Reels。 

3. Emily English – 食品与营养

‍Emily English（又名营养师Em）在TikTok上与她的270,000名粉丝分享健康食谱和营养建议，并定期与健康和保健领域的品牌合作。

4. 中岛城——折纸 

中岛乔 (Jo Nakashima)通过在 YouTube 上发布详细且引人入胜的折纸工艺视频，已经吸引了超过 200 万订阅者。 

如何与内容创作者合作

准备好与内容创作者合作了吗？以下是一些入门步骤。或者，如果您想深入了解，请在此处阅读我们与创作者合作的完整指南。 

1. 找到合适的创作者

您的活动能否成功取决于您合作的内容创作者。确定您希望通过合作实现的目标，并寻找符合要求的创作者。例如，如果您想推广新推出的复合维生素系列，请寻找已经围绕营养和健康创作精彩内容的创作者。 

您可以使用 Aspire 的影响者搜索引擎根据受众规模、技能组合和行业来筛选创作者。 

2.建立关系 

为了获得最佳效果，您与内容创作者的合作关系应该是长期的。这样他们就有机会了解您的品牌，并了解什么最能引起您想要接触的人的共鸣。 

为了建立更好的关系，请确保您创建详细的简报，从一开始就设定期望，创建流畅的工作流程，并鼓励开放的沟通。 

3. 管理付款

与内容创作者合作的成本将根据您开展的活动类型、参与时长和受众规模而有所不同。在开始合作之前，解决财务问题非常重要，这样双方都不会出现意外。

有两种方法可以解决此问题： 

• 支付定金：您可以每月支付固定的金额以维持持续的合作关系，其中包括每月一定数量的可交付成果。
• 支付一次性费用：如果您与内容创建者短期合作，您可以决定按每条内容付费，有点像“即用即付”计划。 

一旦您选择了内容创建者、签署了合同并组织了付款，您就可以开始讨论细节，比如他们将创建和重新利用什么内容、活动的目标以及他们将发布的节奏。 

与内容创作者合作

内容创作者是构建内容库和宣传品牌和产品的完美合作伙伴。首先，找到您所在行业的相关内容创作者，与他们建立持续的关系，并与他们密切合作，为您的活动创作出色的内容。